抖音拥有11亿活跃用户，在全球广泛使用的社交媒体应用程序的竞争中超过了Snapchat和Twitter。它的用户量仅落后于Facebook和YouTube，据预测，这款中国应用程序将在2024年超过YouTube，尽管谷歌旗下的视频网站YouTube比抖音早12年推出。尽管不同的政府设置了障碍，竞争对手的应用也努力提供抖音的替代品，但挖掘抖音突然崛起的潜在原因是很有趣的。

有名的社交媒体软件

抖音最初于2016年在中国推出，是一款短视频分享应用，主要用于在著名视频中对口型和舞蹈动作。2017年，抖音的母公司字节跳动收购了Musical.ly(一款总部位于美国的音乐应用)并将两者合并，命名为“Tilktok”。这款音乐软件的合并为抖音增加了8000万用户，使其不仅在中国和亚洲，而且在美国和整个欧洲都很受欢迎。2018年正式推出的抖音，在2019年和2020年分别被下载6.93亿次和8.5亿次，这对其他社交媒体应用的主导地位构成了挑战。

哈贝恩·莱姆， Tiktok上最受关注的人

据《福布斯》报道，超过60%的TikTok用户属于z世代，即1996年后出生的人。麦肯锡公司的研究显示，Z世代的人善于表达，具有较高的数字素养，拒绝刻板印象，传播个人真相，容易与具有相同品味和性情的人联系，喜欢消费视频格式的内容，并乐于改变。由于TikTok允许用户创建和分享15秒长的视频，并以一种简单的方式与来自世界各地的人联系，它成为Z一代首选的社交天堂。前几代人更喜欢消费内容，而Z一代更喜欢创造内容。TikTok消除了内容生产中的专业知识和专业化因素，这为抖音博主们提供了力量。从这个意义上说，了解一个平台及其与用户基础的关系对于衡量未来社交媒体的新兴趋势至关重要。

由于其迅速崛起，TikTok对其他社交媒体应用构成了巨大挑战，尤其是对马克•扎克伯格旗下的Facebook、Insta和WhatsApp这三大社交媒体应用。TikTok今年的广告收入预计约为116亿美元，远远超过Snapchat和Twitter的广告收入总和。TikTok对扎克伯格的数字企业集团构成的威胁是真实的，而且正在上升。Facebook披露的令人不安的数据显示，25岁以下的用户正在从Facebook转向Snapchat和TikTok，尽管55岁以上的Facebook用户正在增加。但如果以目前的趋势持续下去，Facebook可能会在不久的将来失去大量用户。

TikTok是世界上增长最快的社交媒体应用程序

扎克伯格旗下的Meta最近修改了它的分析，Facebook和Insta也变成了视频流媒体应用。Facebook和Insta还推出了类似tiktok的短视频，被称为“reel”，Meta的分析会根据客户的品味将这些视频推送到用户的信息流中。2022年4月，扎克伯格承认，reel占据了人们在Instagram上花费的时间的五分之一。Facebook现在开始向用户展示视频建议，这是TikTok的一个基本功能，那就是建议视频前的观众“大数据认为你可能会喜欢这些内容”。Insta和FB分析的这些戏剧性变化引发了抗议。凯莉·詹娜和金·卡戴珊在ins上都有大量粉丝，她们在ins上分享道:“请让Instagram只做Instagram，不要再试图成为抖音了。”Instagram的负责人亚当·莫塞里在回应用户的担忧时表示，该公司并没有摒弃人们喜欢看到的东西，但强调了发展的必要性，他说:“因为世界变化很快，我们必须跟着改变。”

凯莉·詹娜在Instagram上批评Instagram的心情

像所有其他社交媒体应用程序一样，TikTok赋予无权者力量，让没有声音的人也可以发声。任何人只要有手机和网络连接就可以上传视频，如果内容具备成功的条件，就没有什么能阻止它。各种形式的精英主义在其他社交媒体应用中很猖獗:“知识价值”在推特上吸引粉丝，美学和漂亮的照片在Insta上吸引关注，赞助视频主要推动YouTube和Facebook。TikTok降低了阶级壁垒，让弱势群体不受任何阻碍地展示自己的才华。

TikTok的流行趋势

TikTok最初只允许用户上传15到60秒的视频，主要是对嘴形假唱，这导致它被指责为平庸的推手，违反我们巴基斯坦社会的道德和伦理。来自弱势背景的抖音博主在没有任何审查的情况下展示了他们的个性和乐趣，因此它在巴基斯坦屡遭批评和禁止。纳迪姆·法鲁克·帕拉拉对此评论道:“工人阶级玩乐冒犯了中产阶级的道德感。”

阿西夫·拉扎是一名来自阿托克的抖音博主，他承认抖音给了他展示才华的机会，但他也认识到“人们，尤其是老一辈的人，当他们知道你使用Tiktok时，会看不起你。”但他也很高兴自己有了名气和收入。巴基斯坦和国外的许多抖音博主都因为TikTok而成为了国际名人，比如塞内加尔出生的哈巴内·拉姆，他是世界上最受关注的抖音博主，拥有1.47亿粉丝。巴基斯坦最受欢迎的抖音用户贾纳特·米尔扎也已经成功打入娱乐圈。

贾纳特·米尔扎是巴基斯坦最受关注的抖音博主

尽管有政府的监管和干预，抖音的受欢迎程度一直不可阻挡。它已经被美国、印度、巴基斯坦和其他几个国家以各种借口禁止，但由于公众压力，他们未能彻底永久地禁止它。抖音的受欢迎程度会持续下去，事实上，它会随着时间的推移而增加，并将极大地挑战扎克伯格在社交媒体世界的影响力。